- Digital / Pepsi / Los Dobles México
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No ano da Copa de 2010, a Pepsi México decidiu preparar uma promoção on-line com a participação de dois dos principais jogadores da seleção mexicana, Rafa Marques e Cuauh Blanco, patrocinados pela marca. A ideia era agitar a internet e gerar engajamento com a marca utilizando a popularidade dos dois jogadores. A Pepsi encomendou uma Promoção chamada Los Dobles (“Os Sósias” em português) com um enredo onde os craques da bola procuravam a seus sósias para substituí-los nas gravações dos comerciais enquanto eles estariam ocupados nos treinamentos para a Copa do Mundo. Toda a participação do público deveria ser online. - Estratégia
Toda a comunicação de TV, Redes Socias e Internet levava ao site Pepsi que foi invadido por fotos e vídeos dos sósias de Rafa Marques e Cuauh Blanco. No ambiente interativo os internautas puderam também se divertir com conteúdos exclusivos da campanha, interagir nos aplicativos que deixavam as feições do rosto com a aparência dos jogadores, ou fingirem que posaram em fotos abraçadas aos craques, e ainda baixar conteúdos personalizados. - Resultados
A área do site Pepsi dedicada à promoção Los Dobles recebeu durante o período de vigência, 350.492 visitantes únicos, gerando mais de 2.143.750 de pageviews. Ao todo 7.744 pessoas se registraram em enviaram juntas 3715 fotos ou vídeos. Os vencedores foram eleitos entre um total de 134.199 votos. - Prêmios
2011 | Prata nos prêmios ABEMD.
