- Digital / Pepsi / Halloween Colombia
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Halloween es una fecha muy importante en la cultura popular de Colombia. Fue por eso que Pepsi solicitó la creación de una campaña para que los jóvenes interactúen en las redes sociales. - Estrategia
Se desarrolló un área temática de Halloween en el sitio web de Pepsi, con una promoción y un aplicativo online, ambos conectados con Facebook. En la promoción, "Las brujas están sueltas en Facebook", los participantes invitaban a sus amigos de la red social para acceder a un enlace especial, y cuando hacían clic se encontraban con una sorpresa: su página de perfil había sido invadida por brujas, cabezas de calabazas, murciélagos, lobos y otros personajes relacionados a Halloween. La mecánica para la entrega de premios fue muy simple: a través de un ranking semanal, los usuarios que habían invitado a más amigos ganaban una cámara digital. - Para entretener e identificar a los usuarios con la marca, se desarrolló un juego llamado "Caza de Brujas", el cual también se conectaba con Facebook. En este, los usuarios encontraban un mosaico compuesto por los avatares de sus amigos en Facebook, y entre estas fotos se habían escondido imágenes de brujas, monstruos y hasta de un hombre lobo. Con varios niveles de dificultad, el puntaje aumentaba cuanto más rápido los participantes encontraban a los intrusos.
- El lanzamiento se llevó a cabo exclusivamente en las redes sociales y a través de Trendsetters. La comunicación llegó a los internautas mediante banners en el sitio web de Pepsi, y posts en Facebook y Twitter.
- Resultados
Con sólo 3 mensajes en Facebook promoviendo la promoción, se generaron 60 entradas en los perfiles personales, llegando a más de 30.000 usuarios. Además, en el Twitter de Pepsi en Colombia, se adicionaron más de 3.000 seguidores. También, la divulgación en las comunidades colombianas en Facebook, impactaron a más de 3 millones de usuarios. - Premios
2011 | Bronce en los premios ABEMD.
