- Digital / Pepsi / Los Dobles México
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En 2010, cuando la Copa del Mundo se llevó a cabo, Pepsi México creó una promoción online con la participación de dos de los principales jugadores de la selección nacional de México: Rafa Márquez y Cuauh Blanco, ambos patrocinados por la marca. La idea era despertar la emoción por el fútbol en Internet y buscar que los usuarios se identifiquen con la marca gracias a la popularidad de los jugadores. Para eso, Pepsi desarrolló una promoción llamada “Los Dobles”, donde estas estrellas del fútbol buscaban personas que se les parezcan para reemplazarlos en el rodaje de los comerciales de la marca, mientras ellos estaban ocupados jugando la Copa del Mundo. El público tenía que participar en línea. - Estrategia
Todos los spots de televisión, sitios en las redes sociales e banners en internet llevaron a los usuarios al sitio web de Pepsi, que recibió una avalancha de fotos y videos de los dobles de Rafa Márquez y Cuauh Blanco. Además de participar en la promoción, los usuarios tuvieron la oportunidad de divertirse con contenido exclusivo de la campaña, interactuar con dos aplicaciones, una que transformaba los rostros de los participantes y hacía que se asemejasen con el de los jugadores, y otra que permitía fingir que los usuarios estaban posando en fotos con los cracks, también pudieron descargar contenido personalizado. - Resultados
La sección de la promoción “Los Dobles” en el sitio web de Pepsi recibió 350.492 visitantes únicos, y generó más de 2.143.750 páginas vistas. Un total de 7.744 personas entraron en la promoción y enviaron 3.715 fotos o videos. Los ganadores fueron elegidos entre un total de 134.199 votos. - Premios
2011 | Plata en los premios ABEMD.
