- Digital / Pepsi / Halloween Colômbia
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O Halloween é uma data extremamente importante na cultura popular da Colômbia. Por isso a Pepsi encomendou uma ação de engajamento online que envolvesse os jovens nas redes sociais. - Estratégia
Foi desenvolvida uma área temática de Halloween no site Pepsi com uma promoção online e um aplicativo de entretenimento ambos conectados ao Facebook dos usuários. Na Promoção, chamada “As Bruxas estão soltas no Facebook”, os participantes convidavam seus amigos da rede para acessarem um determinado link, e quando eles clicavam, após se conectar ao Facebook, uma surpresa acontecia: a página do perfil era invadida por bruxas, cabeças de abóboras, morcegos, lobos e tudo mais referente ao Halloween. A mecânica de premiação era muito simples: A cada semana quem convidava mais amigos levava uma máquina fotográfica digital. Um Ranking apontava os melhores desempenhos semanais. - Como entretenimento e envolvimento com a marca foi desenvolvido um game na mesma área chamado “Caça as Bruxas” também com conexão ao Facebook. Nele os usuários se deparavam com um mosaico composto pelas fotos do perfil de seus amigos de Facebook, porém estavam espalhadas entre eles estavam fotos de bruxas, monstros e até um lobisomem. Com vários níveis de dificuldade a pontuação era tanto maior quanto mais rápido se encontrassem todos os intrusos.
- A divulgação aconteceu exclusivamente nas redes sociais da marca e seeding para Trendsetters. Os internautas foram impactados pela promoção Halloween da Pepsi através do site, Facebook e Twitter da marca.
- Resultados
Com apenas 3 posts divulgando a Promoção no Facebook Pepsi, foi gerado 60 menções em perfis pessoais atingindo mais de 30.000 usuários. Além disso, o Twitter Pepsi atingiu na Colômbia mais de 3.000 seguidores. A divulgação via seeding nas comunidades de Facebook colombianas impactaram mais de 3 milhões de internautas. - Prêmios
2011 | Bronze nos prêmios ABEMD.
