- Digital / Pepsi / Operación Sonrisa
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Todos los años en todo el mundo más de 200,000 niños nacen con labio y paladar hendido. Estos problemas afectan su habilidad para sonreír y para desarrollar una vida normal. Desde 1982, la ONG Operación Sonrisa trabaja en más de 50 países realizando cirugías sin costo para niños sin condiciones. Como Pepsi es uno de los patrocinadores oficiales de la institución, la agencia RAPP fue llamada para realidad la divulgación de la ONG entre los jóvenes de América Latina, generar conciencia sobre este problema y conseguir el soporte necesario para ayudar a los niños. - Estrategia
En vez de usar los medios tradicionales, Pepsi invirtió en las redes sociales para promover y divulgar las acciones de la ONG. La campaña se centró en la fuerza de Twitter y en una aplicación especial, desarrollada para el sitio web de Pepsi. Esta herramienta funcionaba de una forma muy simple: cada vez que alguien enviaba un tweet de apoyo usando el hashtag de la campaña #os_pepsi, una sección de la foto del niño que representaba a la institución, que estaba dividida en 250 cuadrados, se llenaba de color. Para cada foto que era totalmente colorida, Pepsi donaba una cirugía para Operación Sonrisa. La campaña de comunicación introdujo el slogan: "¡Dónale una sonrisa para un niño"! - Resultados
Miles de personas apoyaron la causa y en 13 días, el hashtag #os_pepsi se convirtió en uno de los más populares del mundo. El 20/11/2010, #os_pepsi fue trending topic en el ranking mundial, en Venezuela y en Brasil, y recibió 118,750 tweets (un promedio diario de 9,000), mientras la campaña estuvo activa. También, durante el período de la campaña, la sección especial en el sitio web de Pepsi recibió 69,664 visitas únicas, con un promedio de tiempo de dos minutos utilizados para visitar el sitio y 107,068 page views. En menos de dos semanas, Pepsi alcanzó su objetivo, donando más de 450 cirugías para Operación Sonrisa. Pero el mayor resultado de todos fue poder devolverles la sonrisa a los niños. - Premios
2011 | Portada Awards Top Panregional Digital Advertising Campaign
2011 | Oro en los premios ABEMD
2011 | Echo Leader DMA-Echo
2011 | Finalista - Festival of Media LatAm Awards
