- Digital / Pepsi / Operação Sorriso
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Todos os anos mais de 200.000 crianças nascem com problemas de fissuras labiais e palatais, impedindo que possam levar uma vida normal. Desde 1982, a ONG Operation Smile atua provendo cirurgias gratuitas às crianças carentes. A Pepsi, patrocinadora da ONG, encomendou à RAPP o desafio de divulgar a ONG para os jovens da América Latina e conseguir uma maior conscientização sobre o problema e gerar engajamento com a causa. - Estratégia
A Pepsi acreditou nas Redes Sociais para divulgar e espalhar a mensagem de apoio à ONG. A divulgação foi toda pensada para ser de indivíduo para indivíduo, abrindo mão de publicidade tradicional. A campanha focou na força do Twitter na América Latina e desenvolveu uma ferramenta especial no site Pepsi, que funcionou de uma maneira muito simples: cada pessoa que enviasse um tweet de apoio usando a hashtag da campanha #os_pepsi coloria um pedaço da foto da criança símbolo da ONG dividida em 250 quadradinhos. Para cada foto totalmente colorida a Pepsi doava uma cirurgia para a Operation Smile. Toda a comunicação se pautou no mote: “Doe um sorriso a uma criança!”. - Resultados
Milhares de pessoas acreditaram na causa e em apenas alguns dias a hashtag #os_pepsi se tornou uma das mais populares no mundo. Em 20 de Novembro de 2010, #os_pepsi foi trending topic: world rank, Venezuela rank e no Brasil rank por mais de 48 horas na primeira posição (Brasil é o mercado mais influente da região latino-americana). Total de 118.750 tweets enviados – media de 9.000 por dia – durante 13 dias de campanha. A área especial no site Pepsi obteve durante a campanha: 69.664 unique visitors, 2 minutos de tempo médio de permanência no site, 107.068 page views. Em menos de 2 semanas a Pepsi atingiu seu objetivo, doando mais de 450 cirurgias à Operation Smile. Mas o melhor resultado de todos foi devolver o sorriso para as crianças! - Prêmios
2011 | Portada Awards Top Panregional Digital Advertising Campaign
2011 | Ouro nos prêmios ABEMD
2011 | Echo Leader DMA-Echo
2011 | Finalista - Festival of Media LatAm Awards
